Работа с Push-трафиком: три правила для сохранения ROI на дистанции

Работа с Push-трафиком: три правила для сохранения ROI на дистанции

Эффективность пушей зависит от визуала. Иконка важнее большой картинки, так как имитирует уведомление системы. Используйте контрастные элементы, понятные за доли секунды. Заезженные стоковые фото быстро снижают CTR и повышают стоимость клика.

Сегментация по «свежести» подписки — ключевой фактор. Новые пользователи активнее, но дороже. Старые подписчики часто имеют баннерную слепоту. Разделяйте кампании по времени жизни подписки, чтобы точнее управлять ставками и не переплачивать за аудиторию.

Скорость загрузки определяет результат. Переход по пушу — импульсивное действие. Если лендинг «тяжелый», юзер уходит. Используйте легкие прелендинги для прогрева и отсева случайных кликов, чтобы до оффера доходили только целевые посетители.

Ограничивайте частоту показов креатива до 1–2 раз в сутки на человека. Постоянная ротация подходов и контроль выгорания базы позволяют удерживать профит без резких просадок.