Как не слить бюджет на Push-трафике: 4 правила долговечной кампании

Как не слить бюджет на Push-трафике: 4 правила долговечной кампании

Пуши работают с «холодной» аудиторией, которая быстро выгорает. Сегментируйте базу по времени подписки: свежие пользователи (до 3 дней) лучше реагируют на прямые офферы, а «старая» база требует имитации личных сообщений или новостных заголовков. Тестируйте минимум 5–10 пар креативов одновременно, чтобы найти рабочую связку до того, как аудитория привыкнет к баннеру.

Настройка частоты показов (Capping) определяет ваш ROI. Оптимально выставлять один показ на пользователя в сутки. Избыток уведомлений ведет к массовым отпискам и падению качества площадки. Всегда анализируйте Site ID: отключайте зоны с аномально высоким CTR и нулевыми конверсиями — обычно это результат мискликов или ботовый трафик.

Успех в пушах зависит от скорости реакции на выгорание объявлений. Оставляйте только те источники, где поведение пользователя на лендинге соответствует целевому действию, и регулярно обновляйте визуальный ряд.