Оптимизация кампаний начинается не с бюджета, а с поиска слабого звена

Оптимизация кампаний начинается не с бюджета, а с поиска слабого звена

Сначала отделите три слоя: трафик, креатив и воронку. Если просел CTR — проблема чаще в оффере или крео. Если клики есть, а лидов мало — смотрите посадочную, форму, связку. Если лиды есть, а качество слабое — режьте не источник, а сегмент или сообщение.

Рабочий чек-лист:
— оставляйте только те группы, где есть стабильный объем и понятная логика;
— сравнивайте не кампании целиком, а связки по одному параметру;
— меняйте один элемент за раз: заголовок, аудиторию, плейсмент или лендинг;
— выключайте то, что не дает сигналов, а не только конверсий.

Не пытайтесь «додавить» кампанию увеличением бюджета, пока не понятна точка просадки. Частая ошибка — масштабировать связку с красивым CPC, но плохой конверсией на следующих шагах. В таких случаях рост трат просто ускоряет слив.

Полезное правило: оптимизация работает лучше, когда вы смотрите на путь целиком, а не на один показатель. Сильная связка дает не самый дешевый клик, а предсказуемый результат на каждом этапе.