Оптимизация кампаний ломается не в кабинете, а на этапе проверки гипотез

Оптимизация кампаний ломается не в кабинете, а на этапе проверки гипотез

Сначала разделите кампанию на три слоя: трафик, креатив и конверсию. Если просел результат, нельзя сразу резать всё подряд — так вы не поймёте, где именно течёт бюджет.

Проверьте по порядку:
— аудитория: не слишком ли она широкая или, наоборот, зажата;
— креатив: есть ли у него усталость, одинаковые ли месседжи;
— посадка: совпадает ли обещание в объявлении с первым экраном;
— событие оптимизации: не слишком ли «далеко» оно от реальной ценности.

Частая ошибка — менять сразу несколько переменных. Тогда рост или падение невозможно связать с конкретным решением. Меняйте один элемент за раз: заголовок, визуал, оффер, аудиторию или окно атрибуции внутри своей логики.

Если кампанию нужно спасать, начинайте не с масштабирования, а с диагностики: сначала найдите слабое звено, потом усиливайте то, что уже работает.