Аналитика и трекеры ломаются не на кликах, а на одной дыре в настройке

Аналитика и трекеры ломаются не на кликах, а на одной дыре в настройке

Если трекинг собран криво, ты видишь не воронку, а набор случайных цифр. Обычно проблема в одном из трёх мест: не совпадают UTM-метки, часть событий не доезжает до трекера, а postback или пиксель дублирует конверсии.

Перед запуском проверь базу:
— одно правило нейминга для всех кампаний;
— совпадение источника, крео и ленда в отчётах;
— тестовое событие на каждом ключевом шаге;
— уникальность click ID и отсутствие дублей;
— отдельную проверку мобильного и десктопного трафика.

Дальше смотри не только на ROI. Сильнее всего помогают связки метрик: CTR + CR, CR + EPC, глубина клика + доход по сегментам. Если один канал даёт дешёвый клик, но проседает на первом шаге, проблема часто не в трафике, а в передаче данных или в самом лендинге.

Ещё один важный момент — не смешивать тест и масштабирование в одном отчёте. Иначе хороший креатив может выглядеть слабым просто потому, что его начали лить на другую аудиторию или другой оффер. Разделяй по кампаниям, связкам и этапам воронки.

Сначала наводишь порядок в трекинге, потом принимаешь решения по трафику. Иначе оптимизируешь не кампанию, а ошибку в разметке.