Источники трафика без хаоса: как не слить бюджет на плохую связку

Источники трафика без хаоса: как не слить бюджет на плохую связку

Когда трафик “не идет”, проблема часто не в крео, а в источнике. Один и тот же оффер может дать разный результат в поиске, в пушах и в нативке — из-за разного намерения, цены клика и качества аудитории.

Сначала проверяй 4 вещи: — совпадает ли источник с воронкой; — есть ли у площадки понятная модерация; — можешь ли ты быстро масштабировать объём; — есть ли у источника привычка давать мусорный трафик. Если на один пункт ответ “нет” — источник уже рискованный.

Не сравнивай каналы по одному KPI. Для поиска важнее намерение и конверсия, для соцсетей — зацеп и CTR, для push/pop — скорость теста и цена ошибки. Источник, который хорошо даёт лид, может проигрывать в удержании или апруве.

Держи простой порядок проверки: 1) тестовый запуск на малом объёме; 2) анализ по сегментам; 3) отсечение площадок с пустыми кликами; 4) повторный тест на другом крео. Так ты увидишь, где проблема — в источнике, креативе или посадке.

Если источник не проходит базовую проверку, не “дожимай” его неделями. Сначала ищи канал, где у тебя совпадают аудитория, формат и экономика, а уже потом расширяй объём.