Работа со СМИ ломается не на питче, а на первом письме и кривом факте

Работа со СМИ ломается не на питче, а на первом письме и кривом факте

СМИ не берут «интересную тему» — им нужна готовая новость, которую можно быстро проверить и собрать. Поэтому в письме сразу давайте: 1) суть в 1 строке, 2) почему это важно аудитории, 3) что можно уточнить у вас, 4) ссылку на спикера, фото или цифры.

Главная ошибка — писать как для клиента, а не для редактора. Фразы вроде «у нас уникальный продукт» или «мы лидеры рынка» почти не помогают. Работают конкретика и контекст: чем вы отличаетесь, какую проблему закрываете, какую деталь можно вынести в заголовок.

Ещё один сильный фильтр — проверка на верификацию. Если в письме есть спорные заявления, редактор либо попросит подтверждение, либо отложит материал. Поэтому лучше заранее подготовить короткую справку: кто говорит, на основании чего, где взять факт, что можно цитировать без риска.

И главное: не шлите одно и то же письмо всем подряд. Под каждый формат меняйте угол подачи: для новостного отдела — событие и цифры, для отраслевого — разбор и вывод, для интервью — человек и его опыт. Чем меньше редактору нужно додумывать, тем выше шанс публикации.