Пресс-релиз не продаёт сам: как написать текст, который вообще заметят

Пресс-релиз не продаёт сам: как написать текст, который вообще заметят

Пресс-релиз нужен не ради галочки, а чтобы редактор понял: это можно быстро проверить, пересказать и поставить в работу. Если в первом абзаце нет новости, пользы и объекта, текст отправится в архив без ответа.

Рабочая структура простая:
— заголовок без рекламы и «уникальных решений»
— лид: кто, что сделал, для кого и зачем
— 1–2 факта, а не длинная биография бренда
— комментарий спикера, который добавляет смысл, а не лозунг
— контакты для связи и короткая справка о компании

Частая ошибка — пытаться продать в релизе то, что должно продаваться в лендинге или презентации. Редактору не нужен набор эпитетов и превосходных степеней; ему нужен повод для заметки, цифра, кейс, изменение или экспертный комментарий. Если новости нет, релиз лучше не отправлять.

Ещё один рабочий фильтр: после чтения текст должен помещаться в один пересказ без потери смысла. Если вы сами не можете назвать тему одним предложением, значит релиз перегружен, расплывчат или написан «для внутреннего пользования».

Сильный пресс-релиз экономит время обеим сторонам: редактору — на разбор, вам — на объяснения. Проверьте текст на новость, ясность и фактологию, и шанс на публикацию вырастет без лишнего шума.