А/Б тесты ломаются не из-за крео, а из-за грязной проверки гипотезы

А/Б тесты ломаются не из-за крео, а из-за грязной проверки гипотезы

Главная ошибка — тестировать сразу всё: заголовок, картинку, оффер и CTA. В итоге вы не понимаете, что именно дало рост или просадку. Меняйте один элемент за раз, иначе это уже не тест, а лотерея.

Перед запуском зафиксируйте 3 вещи: • что именно проверяете • какой метрикой меряете • какое решение примете по результату. Без этого любой “плюс” легко превращается в самообман.

Дальше смотрите на трафик, а не только на клики. Бывает, креатив с лучшим CTR приводит более слабую аудиторию, и на лендинге всё разваливается. Сравнивайте не только первый шаг, но и глубину: лид, регистрация, депозит, продажа — в зависимости от воронки.

Ещё одна типовая ошибка — останавливать тест слишком рано. Если выборка маленькая, выводы будут шуметь. Закрывайте тест только тогда, когда разница повторяется стабильно, а не один раз “вырвалась” вперёд. Иначе вы оптимизируете случайность.

Сначала чините методологию, потом креатив: тогда А/Б тесты начинают экономить бюджет, а не сжигать его.