Медиабаинг ломается не на крео, а на хаосе в тестах и учёте

Медиабаинг ломается не на крео, а на хаосе в тестах и учёте

Если в медиабаинге нет системы, любой удачный запуск быстро превращается в лотерею. Перед стартом фиксируйте 4 вещи: оффер, гипотезу, источник трафика и критерий остановки. Без этого вы не понимаете, что именно сработало: связка, аудитория или просто удачный клик.

Дальше — математика. Разделяйте тесты на уровни: креатив, аудитория, плейсмент, лендинг. Не меняйте всё сразу, иначе невозможно найти слабое место. Один тест = одна переменная. Это скучно, зато экономит бюджет и нервы.

Ещё одна частая ошибка — смотреть только на лиды. В медиабаинге важны не только объём и цена заявки, но и качество: доходимость, подтверждение, повторные покупки, возвраты. Иначе можно масштабировать трафик, который красиво выглядит в кабинете, но не даёт денег на выходе.

Рабочая привычка простая: ведите таблицу с гипотезами, результатами и выводами. Тогда каждый слив перестаёт быть сливом и превращается в базу знаний.