Google Ads сливает бюджет не из-за ставок, а из-за плохой структуры аккаунта

Google Ads сливает бюджет не из-за ставок, а из-за плохой структуры аккаунта

Если кампании собраны «в одну кучу», алгоритм получает слишком разный сигнал: бренд, горячий поиск, тесты, ремаркетинг начинают конкурировать друг с другом. В итоге растёт шум, а не качество трафика.

Рабочая база выглядит так:
— отдельные кампании под бренд и небренд
— отдельные группы под разные намерения
— минус-слова на уровне кампании
— один понятный оффер в группе, а не 10 смыслов сразу

Вторая типовая ошибка — слишком широкие запросы без контроля соответствия. Широкое соответствие само по себе не зло, но без чистки поисковых запросов оно быстро приводит к мусорным кликам. Проверять нужно не только CTR, но и то, какие фразы реально приводят пользователя.

Креативы тоже нельзя пускать на самотёк: заголовок, описание и посадочная должны говорить об одном и том же. Если обещание в объявлении и оффер на лендинге расходятся, конверсия проседает даже при хорошем трафике.

Сначала наводите порядок в структуре и семантике, потом уже оптимизируйте ставки и стратегии — в Google Ads это почти всегда даёт больший эффект, чем попытка «докрутить» шумный аккаунт.