Аналитика без трекера быстро превращается в набор догадок и красивых отчетов

Аналитика без трекера быстро превращается в набор догадок и красивых отчетов

Если в связке нет нормального трекинга, вы не видите, где теряется деньги: на клике, в креативе, на ленде или уже после лида. В итоге оптимизация идет вслепую, а решения принимаются по ощущениям.

Минимальный набор для любой воронки:
• фиксируйте source/medium/campaign/adset/ad, чтобы не терять источник;
• разделяйте клики, лиды, оплаты и возвраты — одна цифра «конверсии» ничего не говорит;
• ставьте единые UTM-правила, иначе отчеты развалятся на дубли;
• проверяйте, как трекер и кабинет считают одно и то же событие: расхождения почти всегда есть.

Частая ошибка — смотреть только на итоговый ROI и игнорировать промежуточные метрики. Если CTR нормальный, а CR падает, проблема может быть в оффере. Если лиды есть, а оплаты нет — смотрите квалификацию трафика и скорость обработки.

Хорошая аналитика не усложняет работу, а убирает лишние споры. Когда у команды есть один источник правды, тесты становятся быстрее, а решения — спокойнее.