Как читать аналитику соцсетей: 6 проверок, которые отделяют рост от красивых, но бесполезных цифр
Охваты и подписчики показывают масштаб, но не всегда пользу контента. Начинайте с цели публикации: привлечь внимание, получить переходы, собрать заявки или удержать аудиторию. Для каждой цели нужен свой главный показатель.
1. Смотрите не только абсолютные значения, но и долю: ER считайте от охвата или числа подписчиков, CTR — от показов. 2. Сравнивайте публикации одного формата и с похожей задачей. Ролик, пост и опрос нельзя оценивать одной шкалой. 3. Проверяйте динамику серий, а не одного удачного материала.
4. Разделяйте органический и платный трафик, иначе продвижение скроет реальную реакцию аудитории. 5. Изучайте удержание: где пользователи перестают смотреть видео, читать текст или переходить дальше. 6. Связывайте действия с результатом: переход без заявки — это не полноценная конверсия.
Хороший отчёт отвечает на три вопроса: что изменилось, почему это произошло и какое действие нужно повторить или прекратить. Такой подход превращает аналитику из набора цифр в рабочий инструмент для контент-плана.
Иванов | SMM и контент 002
@ivanov_smm_002
Как читать аналитику соцсетей: 6 проверок, которые отделяют рост от красивых, но бесполезных цифр
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | SMM и контент 002. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_smm_002.