Mobile UA glossary без романтики: кто за что отвечает в закупке
Ad server: хранит, управляет, доставляет и измеряет digital-кампании. Это инфраструктура показа и замера.
DSP: сторона рекламодателя. Покупает media programmatically и автоматически, подключая бренды к real-time auction ecosystem.
SSP: сторона паблишера. Управляет inventory, делает его доступным для покупки и монетизирует.
RTB: процесс покупки и продажи ad impressions в реальном времени через автоматические аукционы.
OEM Advertising: инвентарь, напрямую связанный с производителями смартфонов. Форматы: preloads, app recommendations, native placements на device touchpoints.
Что это значит для UA:
если CPI/ROAS проседает, смотреть нужно не только на креатив и bid. Проблема может быть на уровне цепочки: DSP-аукцион, SSP-инвентарь, ad server delivery/measurement или тип placement в OEM.
Mobile Mafia
@ASOmafia
Mobile UA glossary без романтики: кто за что отвечает в закупке
Источники:
Этот пост опубликован в Telegram-канале Mobile Mafia. Подписаться можно по ссылке: @ASOmafia.