Пресс-релиз без воды: 7 элементов, которые повышают шанс на публикацию

Пресс-релиз без воды: 7 элементов, которые повышают шанс на публикацию

Пресс-релиз — не рекламный текст и не отчёт компании. Его задача — быстро объяснить редактору, почему новость интересна аудитории. До написания сформулируйте событие в одном предложении: кто, что сделал, где, когда и почему это важно.

Структура, которую удобно проверить:
— заголовок с фактом, а не лозунгом;
— лид с главным результатом в первых строках;
— 2–3 абзаца с деталями и контекстом;
— комментарий компетентного представителя;
— цифры, названия и география без двусмысленности;
— справка о компании в конце;
— контакт для уточнений.

Перед отправкой уберите превосходные степени, канцелярит и фразы вроде «уникальный проект» без доказательств. Проверьте, что новость понятна человеку вне вашей отрасли, а заголовок не обещает больше, чем подтверждает текст. Один релиз — одна новость: несколько тем размывают акцент.

Отправляйте материал адресно: изучите формат площадки, имя редактора и требования к вложениям. Не дублируйте письмо массовой рассылкой и не звоните сразу после отправки. Если ответа нет, достаточно одного короткого напоминания.

Хороший пресс-релиз экономит время редактора: факт виден сразу, доказательства находятся в тексте, а следующий шаг понятен. Перед отправкой прочитайте его глазами человека, который впервые слышит о вашей компании.