3 правила планирования бюджета, которые спасут медиаплан от кассового разрыва
Заложите в бюджет "подушку безопасности" в 15-20%. Эти средства нужны для масштабирования связок или компенсации скачков стоимости охвата на аукционе. Без резерва кампания может остановиться в самый прибыльный момент из-за нехватки лимитов.
Распределяйте средства поэтапно: тесты, основной запуск и масштабирование. На тесты выделите 10-15% бюджета. Этого хватит, чтобы отсеять слабые креативы и аудитории, сохранив основной ресурс для проверенных гипотез.
Привязывайте бюджет к целям воронки. Для охвата важен CPM, для перформанса — стоимость действия. Не повышайте дневные лимиты более чем на 20% за раз, чтобы не сбивать алгоритмы обучения площадок.
Эффективное планирование — это процесс, а не статичная цифра. Регулярный перенос средств между каналами на основе их окупаемости позволяет сохранять гибкость и избегать переплат за нецелевой трафик. •
Медийная Реклама
@display_ads_ru_n1k
3 правила планирования бюджета, которые спасут медиаплан от кассового разрыва
Этот пост опубликован в Telegram-канале Медийная Реклама. Подписаться можно по ссылке: @display_ads_ru_n1k.