Почему "голый" CTR убивает ваш бюджет и как смотреть на данные правильно

Почему "голый" CTR убивает ваш бюджет и как смотреть на данные правильно

Ориентироваться только на кликабельность — ошибка. Высокий CTR часто вызван кликбейтом, который гонит пустой трафик. Если нет продаж, значит, креатив дает ложные обещания. Анализируйте связку целиком: от первого кадра до финального чека.

В e-commerce прибыль скрыта в повторных продажах. Если не учитывать LTV, вы рискуете отключить перспективные связки из-за высокого CPA на старте. Считайте окупаемость на дистанции, чтобы понимать реальную ценность клиента и не убивать масштабируемые кампании.

Атрибуция по последнему клику обманчива. Видео работает на прогрев: зритель часто покупает позже через поиск. Без учета ассоциированных конверсий вы рискуете остановить кампании, которые системно наполняют вашу воронку качественной аудиторией.

Ошибка в передаче событий покупки искажает ROI на десятки процентов. Регулярно проверяйте работу пикселей и принимайте решения на основе цифр из трекера, а не на "оптимистичных" отчетах рекламных кабинетов, которые часто приписывают себе чужие заслуги.

Используйте метрики, помогающие решить: масштабировать кампанию или остановить. Остальное — информационный шум, который мешает видеть реальную доходность вашего бизнеса.