Apple Search Ads сливает бюджет не из-за трафика, а из-за семантики и структуры кампаний

Apple Search Ads сливает бюджет не из-за трафика, а из-за семантики и структуры кампаний

Разделяйте кампании не только по гео и языку, но и по намерению: бренд, generic, competitor, discovery. Когда всё смешано, ASA отдаёт дешёвые показы в broad-логике и вы не понимаете, где реальный CPI, а где эффект собственного бренда.

Для ключей держите три правила:
— в exact оставляйте только проверенные запросы с понятным CR;
— в broad используйте как источник новых семантик, а не как основной слот закупки;
— negative keywords чистят пересечения между группами и защищают бренд от каннибализации.

Custom Product Pages лучше привязывать к кластеру запросов, а не к кампании целиком. Для “puzzle”, “match”, “casino” и других разных интентов должны быть разные экраны и разные первые 3 секунды скролла. Иначе ASA может дать дешёвый tap, но дальше упрётся в слабый install rate.

Отдельно следите за поисковым термином, а не только за keyword. Именно там видно, какие запросы тянут установку, а какие только съедают spend. Если термин даёт клики без install, он должен уйти в минус или в отдельный тестовый пул.

Самая частая ошибка в ASA — оптимизировать ставки раньше, чем выстроили структуру. Сначала чистим семантику и связки, потом трогаем bid.