7 ошибок в ecommerce-крео, которые режут CTR ещё до клика

7 ошибок в ecommerce-крео, которые режут CTR ещё до клика

Что бросилось в глаза за неделю: в товарных связках чаще всего ломается не трафик, а подача. Креатив может быть нормальным по визуалу, но проигрывает уже на первом экране — из-за слабого контекста, перегруза и пустого обещания.

— На картинке нет самого товара в использовании: человек не считывает сценарий, поэтому листает дальше.
— Один кадр пытается продать всё сразу: продукт, выгоду, скидку, доверие, доставку. В итоге ничего не запоминается.
— Текст в крео слишком общий: «лучшее решение», «удобно каждый день», «must-have» не дают повода кликнуть.
— Нет связки с посадочной: обещание в баннере одно, карточка товара — про другое.

Для ecommerce лучше работает простая структура: товар → ситуация использования → короткая выгода → один триггер доверия. Если продукт визуально слабый, спасает крупный план, демонстрация детали или сравнение «до/после». Если продукт сильный, не надо забивать кадр плашками и мелким текстом.

Ещё один частый промах — крео делают под «всем понравится». В товарке это почти всегда минус: лучше один понятный сегмент и одна боль, чем универсальное сообщение для всех.

Проверяйте креатив как первый фильтр: за 3 секунды должно быть ясно, что за товар, кому он нужен и почему его вообще стоит открыть.