Редизайн бренда часто лечит симптомы, а не проблему — вот где его срывают

Редизайн бренда часто лечит симптомы, а не проблему — вот где его срывают

Редизайн сам по себе не делает бренд сильнее. Если у компании размытое позиционирование, слабый продукт и каша в каналах, новый логотип просто упакует ту же путаницу в более дорогую оболочку.

Перед стартом проверьте три вещи:
— что именно меняется: визуал, тон, архитектура, нейминг или всё сразу;
— зачем это нужно бизнесу: отличаться, упростить линейку, убрать устаревший образ, зайти в новую аудиторию;
— что нельзя трогать: узнаваемые элементы, которые уже работают и не мешают продажам.

Главная ошибка — делать редизайн «чтобы было современно». Это слишком слабая причина. Современность быстро стареет, а бренд потом живёт с компромиссами: новый стиль может конфликтовать с упаковкой, сайтом, продуктом и коммуникацией.

Сильный редизайн всегда оставляет следы старой системы: в ней есть преемственность, иначе вы ломаете память аудитории и начинаете объяснять себя с нуля. Если после обновления нужно долго оправдываться, значит, решение было слишком резким.

Смотрите не на красоту макета, а на то, легче ли бренду продавать, узнавать себя и расширяться без постоянных пояснений. Если этого нет, редизайн — не обновление, а дорогой макияж.