5 ошибок в streaming ads, которые ломают охват, даже если CPM выглядит нормально
Если в CTV-плане всё сводится к дешёвому инвентарю, байинг быстро упирается в пустой reach. Для streaming ads важнее не только цена за тысячу, но и то, где именно покупается показ: premium app, FAST-канал, open exchange или curated deal.
— Смешивать Hulu Ads Manager, Roku и open web в один пул без раздельного отчёта. У каждого своя логика supply, частоты и доступного таргетинга.
— Переоценивать addressable TV без проверки покрытия ACR-данными: сегмент может быть точным, но слишком узким.
— Игнорировать frequency cap. В CTV дубль показов съедает reach быстрее, чем в desktop.
— Считать only completed views. В streaming важны также viewability, reach incrementality и overlap с linear TV.
— Покупать по одному KPI без сверки с cross-screen measurement: iSpot, VideoAmp и Comscore часто дают разные ответы.
Вывод: в streaming ads выигрывает не тот, кто купил самый дешёвый CPM, а тот, кто заранее разделил supply, frequency и measurement по одной схеме.
CTV Streaming Desk
@ctv_streaming_desk
5 ошибок в streaming ads, которые ломают охват, даже если CPM выглядит нормально
Этот пост опубликован в Telegram-канале CTV Streaming Desk. Подписаться можно по ссылке: @ctv_streaming_desk.