DV360 чаще всего сливает не из-за креатива, а из-за кривой структуры аккаунта

DV360 чаще всего сливает не из-за креатива, а из-за кривой структуры аккаунта

Для performance в DV360 важнее не «где дешевле инвентарь», а как собран трафик. Если смешать разные цели, гео и типы supply в одной кампании, алгоритм начинает учиться на шуме. В итоге оптимизация идет по среднему, а не по нужному сегменту.

Что проверять в первую очередь:
— отдельные кампании под разные цели;
— раздельные line items по гео, девайсу и формату;
— чистая логика аудиторий: prospecting не должен жить рядом с ретаргетом;
— frequency cap и pacing на уровне, где можно управлять расходом, а не угадывать его.

Еще одна типовая ошибка — доверять only-open exchange без фильтрации площадок и supply path. DV360 хорошо работает, когда у него есть ограниченный, понятный пул источников. Иначе часть бюджета уходит в инвентарь, который выглядит как объем, но не дает качества. То же касается creatives: один набор крео на всю воронку почти всегда режет обучение.

Если хотите стабильный результат в DV360, сначала упрощайте структуру, потом расширяйте охват.