Почему бренд-метрики снова стали важнее кликов

Почему бренд-метрики снова стали важнее кликов

У Kantar, Ipsos и WARC в свежих материалах один общий нерв: в 2026 году ценность бренда опять измеряют не только продажами, а тем, насколько он вообще удерживает внимание и узнаваемость в шуме. Это логично: при AI-обзорах, zero-click и сжатом performance-воронке клики всё чаще показывают не силу спроса, а случайность контакта. Поэтому для стратега бренд-метрики — уже не «мягкий» слой, а способ понять, есть ли у маркетинга фундамент, на котором потом вообще что-то конвертируется.

— @BrandResearchDigest