3 инструмента для B2B-рассылок: что выбрать, если у вас длинный цикл сделки

3 инструмента для B2B-рассылок: что выбрать, если у вас длинный цикл сделки

Если вы в B2B ведёте лидогенерацию через письма, в 2026 году уже мало просто «отправлять массово». Нужны доставляемость, контроль домена, нормальная работа с технической частью и понятная связка с продажами. Ниже — три инструмента одного класса, но с разной силой.

Resend — для продуктовых и B2B-команд, которым важна простая интеграция в продукт и маркетинговые письма — сильная сторона: удобный API и ориентация на разработчиков, быстрое подключение — минус: это скорее инфраструктурный слой, чем полноценная платформа для сложных email-кампаний.

SendGrid — для тех, кому нужен более привычный баланс между транзакционными письмами и маркетинговой рассылкой — сильная сторона: широкий набор функций, отчётность, зрелость на рынке — слабая сторона: интерфейс и логика могут быть тяжеловаты, если команда маленькая и хочет быстро запускаться без лишней сложности.

Mailgun — для команд, которым важны надёжная отправка, работа с большим объёмом и технический контроль — сильная сторона: хорош как «двигатель» писем, когда нужен фокус на доставке и стабильности — слабая сторона: для маркетолога из B2C может быть менее дружелюбен, чем более «упаковочные» сервисы.

Отдельно важно помнить про требования Gmail и Yahoo к массовым отправкам: в B2B это уже не формальность, а базовая гигиена. SPF, DKIM, DMARC, понятная отписка и аккуратная работа с репутацией домена влияют на выручку не меньше, чем креатив письма.

Как выбирать: если нужен быстрый запуск через продукт — смотрите на Resend; если нужен более универсальный набор для маркетинга и операций — на SendGrid; если приоритет у доставки и технического контроля — на Mailgun.

— @B2BmarketingRoom