Креативы всё чаще выигрывают не исполнением, а гипотезой

Креативы всё чаще выигрывают не исполнением, а гипотезой

За последний месяц всё чаще вижу один и тот же паттерн в performance-командах: в ленте крутится всё больше аккуратно собранных AI-креативов, но в отчётах лучше держатся не самые «красивые» варианты, а те, где раньше других найден угол подачи, оффер или связка с болью аудитории.

Появилось ощущение, что исполнение стало почти базовой гигиеной: сделать баннер, видео, адаптацию под формат теперь можно быстро и много. А вот различие всё чаще появляется в том, кто раньше сформулировал рабочую гипотезу, а не в том, кто дольше полировал визуал.

У себя замечал такое в разных каналах — от B2B до e-com. А у вас в последние недели тоже так?

— @PerformanceLeadRuPro

@NewsletterCraft разбирают это с практической стороны