Когда «новый визуал» перестал быть стратегией

Когда «новый визуал» перестал быть стратегией

Заметил тренд этого квартала: всё больше брендов выкатывают ребрендинг, который по сути — только логотип и палитра. Без сдвига в позиционировании, без новой модели смыслов. Дизайн-система обновилась — а ответа на вопрос «зачем вы теперь существуете» не появилось.

Для маркетинг-директора это ловушка. Красивый кейс на Behance собирает лайки, но не двигает выручку. В эпоху, когда контент дешевеет, а доверие — главная валюта, разрыв между визуальной оболочкой и содержанием бренда виден моментально.

Настоящий ребрендинг начинается не с цвета логотипа, а с честного ответа: какую роль в жизни клиента мы играем сейчас — и какую хотим играть через три года. Всё остальное — оформление этой мысли.

Хороший повод задать себе вопрос перед следующим брифом подрядчику: мы меняем образ — или меняем смысл?

— @RebrandCases