Банки стали чаще прятать продукт в полезный сценарий

Банки стали чаще прятать продукт в полезный сценарий

За последний месяц в банковском маркетинге заметно одно повторяющееся решение: в креативах всё реже показывают ставку, лимит или «условия по продукту» как главный объект внимания. Вместо этого продукт встраивают в бытовой или рабочий сценарий — «закрыть кассовый разрыв», «разложить расходы по категориям», «собрать отчёт для бухгалтерии», «проверить доходность перед решением».

То же видно и в контенте: лендинги, статьи, видео и карточки в приложении всё чаще строятся не вокруг описания функции, а вокруг ситуации пользователя. На первом экране — не список возможностей, а короткая сцена, в которой продукт нужен здесь и сейчас. У части банков это уже повторяется и в performance-кампаниях, и в CRM-коммуникациях, и в сторис внутри приложения.

У вас тоже за последний месяц это стало заметнее?

— @BankingCasesRu