Как читать резюме байера: цифры сначала, кейсы потом, мотивационное письмо — в архив

Сначала смотрю не на список платформ, а на контекст результата: гео, вертикаль, источник, период, бюджет и роль самого кандидата. «Сделал большой оборот» без этих деталей — не достижение, а трейлер к созвону.

Второй фильтр — связка цифр. Уточняю:
— какой был объём расходов;
— сколько принесли выручка и прибыль;
— как считали ROI и что включали в расходы;
— отвечал ли байер за крео, трекинг, аналитику и команду.
Если в резюме есть только красивый процент, значит, половина истории осталась за кадром.

Кейс читаю как расследование, но без плаща: проблема → гипотеза → действие → результат. Хороший кандидат объясняет, почему менял подход, какие тесты остановил и по какому сигналу масштабировал. «Залил, получил плюс» ничего не говорит о повторяемости результата.

Мотивационное письмо обычно описывает желание работать, а не способность работать. Поэтому его вес минимальный. Исключение — короткое сообщение с конкретикой: почему интересна роль, какой опыт совпадает с задачей и что кандидат готов разобрать на интервью.

Резюме должно помочь решить, о чём спрашивать дальше. Нет цифр — проверяю мышление, есть цифры — проверяю их контекст и вклад человека.