Как продвигать анонс эфира: распределяем бюджет, выбираем аудиторию и не сливаем показы

Как продвигать анонс эфира: распределяем бюджет, выбираем аудиторию и не сливаем показы

Платное продвижение работает лучше, когда анонс запускается заранее, а не в день эфира. Сначала определите цель: собрать регистрации, напомнить подписчикам или привлечь новых зрителей. Под цель оставьте одно действие: перейти в событие, включить напоминание или задать вопрос.

Разделите аудитории:
— подписчики и посетители сообщества — для напоминания;
— люди, интересующиеся темой эфира, — для привлечения новых зрителей;
— похожие на активных подписчиков — для расширения охвата.
Не смешивайте их в одной кампании: так сложнее понять, кто действительно реагирует на анонс.

Бюджет сначала распределите между несколькими вариантами аудитории и креатива. Через день-два отключите объявления, которые дают показы без переходов, а оставшийся бюджет направьте на связки с лучшей реакцией. Не оценивайте результат только по кликам: важны переходы в событие, подписки и вопросы перед эфиром.

Запускайте продвижение за несколько дней до трансляции. В начале покажите пользу эфира, затем добавьте напоминание с темой, временем и понятной причиной подключиться. Один анонс быстро выгорает, поэтому подготовьте хотя бы два варианта текста или изображения.

Главное правило: тестируйте аудитории и креативы отдельно, фиксируйте стоимость полезного действия и не увеличивайте бюджет, пока не понятна рабочая связка.