Письмо в СМИ, которое не удаляют: 5 правил, чтобы вас дочитали до конца

Письмо в СМИ, которое не удаляют: 5 правил, чтобы вас дочитали до конца

СМИ получают десятки одинаковых питчей, поэтому редактор открывает письмо только если сразу видит пользу. Работает короткий заголовок, один понятный инфоповод и ответ на вопрос: зачем это читателю сейчас. Не начинайте с истории компании и саморекламы — это обычно убивает интерес в первом абзаце.

• Первый абзац: 1 факт, 1 тезис, 1 причина, почему тема важна.
• Второй: цифра, кейс или комментарий эксперта без воды.
• Третий: что можно использовать в материале — цитату, комментарий, данные, визуал.
• Четвёртый: кто вы и почему вам можно доверять, но без длинной биографии.

Отдельно проверьте тон. Фразы вроде «у нас уникальный продукт» и «мы лидеры рынка» не помогают, если нет подтверждения. Лучше дать конкретику: чем отличается подход, какие есть наблюдения, на что можно сослаться в тексте.

И ещё один фильтр: письмо должно читаться за 15–20 секунд. Если там много вложенных мыслей, сложных оборотов и приложений без пояснений, редактор просто закроет его. Чем проще структура, тем выше шанс на ответ и публикацию.