Креатив не спасёт дорогой оффер: 6 проверок баннера до запуска рекламы

Креатив не спасёт дорогой оффер: 6 проверок баннера до запуска рекламы

Сильный баннер отвечает на три вопроса за пару секунд: что предлагают, для кого это и какое действие нужно выполнить. Если хотя бы один ответ приходится искать, креатив теряет часть трафика ещё до клика.

Проверьте основу:
— один главный посыл вместо набора преимуществ;
— короткий заголовок, который понятен без дополнительного контекста;
— заметная кнопка или визуальный призыв к действию;
— контрастный текст, читаемый на маленьком экране;
— один фокусный объект, а не перегруженный коллаж.

Соберите несколько концепций, меняя только один элемент: заголовок, изображение, акцентный цвет или призыв. Так проще понять, что повлияло на результат. Не делайте выводы по одному показателю: смотрите связку CTR, стоимость клика и качество целевого действия.

Перед запуском покажите баннер человеку, который не видел бриф. Попросите за несколько секунд описать предложение. Если он запомнил только картинку или не понял следующий шаг, креативу нужна доработка. Отдельно проверьте обрезку, читаемость и соответствие посадочной странице.

Хороший креатив не старается сказать всё. Его задача — быстро привлечь нужное внимание, ясно обозначить пользу и привести пользователя к следующему шагу.