Как работать со СМИ, чтобы вас цитировали, а не «сливали» в заметку

Как работать со СМИ, чтобы вас цитировали, а не «сливали» в заметку

Первое правило — не продавать тему, а давать её как материал для текста. Журналисту нужны: проблема, цифра, кейс, комментарий, последствия. Если вы присылаете только «мы запустили сервис», ответ почти всегда будет вежливым отказом.

Дальше — короткий питч: 3–5 строк, один смысл, без пресс-релизного языка. В первых строках сразу отвечайте: почему это важно, для кого, и что нового читатель узнает. Чем меньше «мы лидеры рынка», тем выше шанс на контакт.

Готовьте спикера заранее. У него должны быть: 2–3 тезиса, 1–2 яркие формулировки и запретные темы, по которым он не импровизирует. В комментарии для СМИ важна не только экспертиза, но и дисциплина: лишняя эмоциональная фраза потом живёт отдельно от всего интервью.

Если издание просит комментарий срочно, не пытайтесь «дожать» до идеальной версии. Отвечайте быстро, но структурно: тезис, факт, пример, вывод. И обязательно после публикации поддержите контакт: поблагодарите, предложите следующий полезный инфоповод.

Работа со СМИ строится не на разовых письмах, а на репутации надёжного источника: коротко, по делу, без шума.