DOOH: 6 вещей, которые проверяют до запуска и не переплачивают за инвентарь

DOOH: 6 вещей, которые проверяют до запуска и не переплачивают за инвентарь

DOOH — это не только наружная реклама, но и набор экранов с разной логикой показа. Ошибки здесь чаще связаны не с креативом, а с планированием: где экран стоит, кто его видит и как часто сообщение успевает попасть в поле зрения.

Перед запуском смотрят на 4 базовые вещи:
— контекст локации: транспорт, ТЦ, улица, бизнес-центр;
— время контакта: есть ли у аудитории 3–10 секунд на восприятие;
— размер и читаемость креатива: один месседж, крупный шрифт, минимум деталей;
— частоту: слишком редкий показ не формирует запоминание, слишком частый — быстро съедает бюджет.

Отдельно важно не путать охват экрана с качеством контакта. Один и тот же плейсмент может работать по-разному утром, днём и вечером: меняется поток людей, скорость движения и доля внимания. Для планирования полезнее смотреть на сценарий контакта, а не только на список адресов 📍

Ещё один типовой момент — измерение. В DOOH обычно оценивают не клики, а вклад в знание, визиты, рост поиска и синхронизацию с другими каналами. Если экран не стыкуется с digital-частью, его вклад часто недооценивают.

Главное в DOOH — считать не количество поверхностей, а качество контакта: локация, видимость, частота и роль в медиамиксе.