Антикейс: оффер на 20 тысяч слива и что в нём пошло не так

Антикейс: оффер на 20 тысяч слива и что в нём пошло не так

Что было: оффер казался “нормальным” по цифрам на бумаге: адекватный payout, понятная аудитория, креативы можно собрать быстро. В реальности запуск упёрся не в трафик, а в саму упаковку оффера и слабую логику воронки.

Что пошло не так:
— лендинг обещал одно, а форма вела в другое;
— креатив цеплял боль, которой на странице не было;
— источник трафика и GEO выбрали по привычке, а не по спросу;
— тестили слишком много переменных сразу и не поняли, где именно ломается связка.

Главная ошибка — пытаться “дожать” нестыкующиеся элементы бюджетом. Если оффер не сходится по обещанию, формату и ожиданию пользователя, статистика быстро превращается в мусор. Тут не помогает ни красивый UGC, ни агрессивный хук, ни ещё один дубль объявления.

Что бы я сделал иначе: сначала прогнал бы связку через жёсткий чек-лист — совпадает ли боль в креативе с первым экраном, есть ли один понятный CTA, не размазан ли оффер по десяти экранам. И только потом лил бы объём. Сначала логика, потом масштаб. Иначе слив идёт не в обучение, а в трубу.