DSP ломается не на трафике, а на плохой архитектуре аккаунта

DSP ломается не на трафике, а на плохой архитектуре аккаунта

Если кампания собирается «на коленке», потом трудно понять, где именно съедается маржа: в закупке, в supply path или в частоте. Для DSP это критично, потому что один и тот же сплит может вести себя по-разному в open auction, PMPs и через разные seat-структуры.

Что проверять до запуска:
— один ли принцип сегментации: по гео, креативу или офферу, но не всё сразу;
— не смешаны ли разные KPI в одной кампании;
— есть ли отдельные бюджеты под тест и под масштаб;
— ограничена ли частота и не душит ли она reach;
— не дублируются ли одни и те же supply-paths через несколько пакетов.

Самая частая ошибка — оптимизировать по отчёту, где перемешаны разные инвентарь, разные аудитории и разные окна атрибуции. В таком отчёте DSP выглядит «нестабильно», хотя проблема не в платформе, а в структуре. Ещё один частый перекос — слишком ранняя резка по CPA без учёта learning phase и качества трафика.

Если нужен быстрый аудит, начните не с бидов, а с карты аккаунта: кампании, seat, supply, frequency, attribution. Когда структура прозрачна, DSP начинает давать не сюрпризы, а управляемую механику.