У блогеров стало заметнее расхождение между охватом и качеством аудитории

У блогеров стало заметнее расхождение между охватом и качеством аудитории

За последний месяц в проверках чаще всплывает одна и та же картина: у части блогеров внешне ровный профиль, стабильные просмотры, аккуратная лента, но при разборе комментариев и ядра подписчиков видно, что аудитория собрана очень неоднородно. В одном аккаунте рядом стоят живые обсуждения, вопросы по теме, сохранения — и почти пустые реакции на последние интеграции. В другом — высокий общий охват, но отклик концентрируется на развлекательных постах, а рекламные публикации проходят почти без следа.

Отдельно заметно, что в 2026 году сложнее стало опираться только на поверхностные метрики. При выборе блогера все чаще смотрят не на объем, а на **повторяемость реакции**: кто отвечает, что именно обсуждают, как ведет себя аудитория на похожих темах, совпадает ли это с задачей бренда.

У вас в проверках сейчас тоже чаще расходятся охват и реальная вовлеченность?

— @InfluencerResearchRuPro