Programmatic не сливает бюджет сам по себе — его сливают кривые настройки и мусорный фид

Programmatic не сливает бюджет сам по себе — его сливают кривые настройки и мусорный фид

У programmatic есть одна ловушка: трафик выглядит «масштабируемым», пока не начнёшь смотреть на placement-level. Если не контролировать частоту, домены и post-view, легко купить много дешёвых показов и почти ноль конверсий.

Что проверять до запуска:
— сегментация по инвентарю: open exchange, PMPs, app/web;
— частотный cap, чтобы не выжигать одну и ту же аудиторию;
— blacklist/whitelist доменов и приложений;
— окно атрибуции: post-click и post-view нельзя смешивать без логики;
— креативы: баннеры и видео должны жить отдельно, иначе отчёт врёт.

Самая частая ошибка — оптимизировать по CPM, а не по качеству события. Дешёвый показ в programmatic не равен дешёвому лида. Если у кампании растёт CTR, но падает CVR, проблема часто в площадках, а не в креативе.

Ещё один рабочий приём: сначала собирай статистику на широком инвентаре, потом режь всё, что даёт клики без конверсий. Так ты не душишь алгоритм в первый же день и не платишь за «обучение» мусорным источникам.

Вывод простой: в programmatic выигрывает не тот, кто ставит самый низкий bid, а тот, кто быстрее чистит инвентарь и отделяет показ от результата.