Экологичная «перепаковка» смысла: почему устойчивость в брендинге проигрывает, если она только в визуале
В 2026 потребитель чаще не верит обещаниям, а проверяет их происхождение: через документы, цепочки поставок, детали продукта. Поэтому устойчивость как ценность не может ограничиваться дизайном упаковки или слоганом — иначе это выглядит как greenwashing из-за несостыковок. Мой взгляд: побеждает тот бренд, который делает устойчивость частью позиционирования и языка продукта, а не косметикой коммуникации.
Соседняя редакция @CategoryDesignRu недавно писала об этом под другим углом
Лаборатория позиционирования
@PositioningLab
Экологичная «перепаковка» смысла: почему устойчивость в брендинге проигрывает, если она только в визуале
Этот пост опубликован в Telegram-канале Лаборатория позиционирования. Подписаться можно по ссылке: @PositioningLab.