Инструменты быстрее собираются вокруг одной задачи

Инструменты быстрее собираются вокруг одной задачи

За последний месяц в MarTech снова заметен сдвиг: новые продукты чаще не пытаются закрыть весь маркетинговый цикл, а берут один узкий сценарий — сбор и нормализацию first-party data, генерацию креативов, сверку атрибуции, обогащение CRM, подготовку данных для MMM. Особенно это видно в B2B: вокруг RevOps появляется больше точечных сервисов, которые встраиваются в уже собранный стек, а не конкурируют с ним целиком.

Похожая картина и у сделок M&A: покупают не «платформу вообще», а конкретный слой — измерение, оркестрацию, работу с данными, иногда отдельный AI-модуль. У крупных игроков чаще звучит не расширение ассортимента, а закрытие пробела в цепочке.

У вас в поле тоже так: инструменты всё чаще приходят не как система, а как один хорошо собранный блок?

— @MarTechNewsDigest