CBO или ABO: как выбрать уровень бюджета, чтобы тест не превратился в лотерею

CBO распределяет общий бюджет между группами, а ABO задаёт лимит каждой группе отдельно. Поэтому выбор зависит не от привычки, а от задачи: нужно честно сравнить гипотезы или быстрее отдать деньги победителям.

Для первичного теста чаще подходит ABO:
— каждой группе достаётся сопоставимый объём трафика;
— проще сравнить аудитории, плейсменты и креативы;
— слабая группа не «съедает» весь бюджет из-за случайного раннего сигнала.
На этом этапе заранее определите окно оценки и критерий остановки, иначе ручные решения будут хаотичными.

CBO уместнее, когда группы уже прошли базовую проверку и между ними есть понятная разница по CPA, конверсии или качеству лида. Алгоритму можно дать больше свободы, но не смешивайте в одной кампании гипотезы на разных этапах: зрелые связки будут забирать бюджет у новых.

Частая ошибка — переносить рабочую связку из ABO в CBO без пересмотра лимитов и структуры. Меняется распределение показов, поэтому результат не обязан повториться. Сравнивайте режимы на сопоставимых условиях и не делайте вывод по короткому отрезку.

ABO помогает ответить, что работает; CBO — куда направить масштабирование. Сначала получите чистый сигнал, затем передавайте бюджету право выбирать.