Rewarded даёт дешёвый объём, но слабый ретеншн: 5 причин, которые видно в данных

Rewarded покупает не внимание, а действие за награду. Пользователь смотрит ролик, забирает бонус и не обязательно возвращается в приложение. Поэтому большой объём показов и установок может соседствовать со слабым D1/D7 и короткой сессией. Особенно это заметно, когда награда не связана с основной ценностью продукта.

Ищите причину по срезам, а не по средней кампании:
— placement и источник: где досмотры высокие, а повторные сессии низкие;
— момент показа: после первого запуска, в онбординге или внутри игрового цикла;
— тип награды: валюта, попытка или доступ к функции;
— качество события: регистрация, целевое действие, покупка, а не только install.

Частая ошибка — оценивать rewarded по CPI и объёму, а ретеншн проверять потом. Заранее задайте контрольную группу или сравнивайте когорты по источнику, placement и событию. Если пользователи массово отваливаются после получения бонуса, проблема может быть в механике оффера, а не в закупке.

Отдельно фильтруйте фрод: аномальные досмотры, одинаковые интервалы между событиями, резкие всплески конверсии и отсутствие последующих действий. Такие установки раздувают верх воронки и искажают выводы по удержанию.

Rewarded стоит масштабировать только после проверки качества когорты: объём важен, но ценность даёт пользователь, который возвращается без постоянной выплаты.