Удалёнка в таргете портит не только осанку, но и мышление о рекламе.

Удалёнка в таргете портит не только осанку, но и мышление о рекламе.

Самая популярная ошибка — жить в режиме «кампания вроде работает, значит не трогаем». На дистанции это превращается в тот же skinny fat, только у медиаплана: внешне всё стабильно, а внутри проседают метрики, которые никто не смотрел.

Что обычно ломается незаметно:
— слишком узкие аудитории, которые выгорают;
— креативы, которые давно выдали весь потенциал;
— ретаргетинг, который ест бюджет без инкремента;
— отсутствие нормальной диагностики по событиям и воронке.

Контринтуитивно, лечится это не «залить больше бюджета», а инженерным подходом: ставить гипотезы, смотреть не только CPC, но и качество событий, разделять тесты по аудиториям и креативам, регулярно чистить сегменты.

Реклама, как тело на удалёнке, не разваливается за один день. Она тихо уходит в режим «вроде работает». И именно поэтому её нужно мерить как систему, а не как набор кампаний 🧪