Все обсуждают «конфиденциальную» идентификацию как что-то отдельное от performance-маркетинга. А по факту это уже вопрос качества трафика и конверсии.
Если у вас возрастной продукт, алко, табак, 18+ сервисы или просто жёсткая модерация — лишний клик на неподходящую аудиторию = минус CPL и минус воронка. И здесь интересен не сам факт проверки возраста, а то, что её можно встроить прямо в веб-страницу без биометрии, ЕБС и раскрытия персональных данных.
Что это даёт на практике:
— меньше фрода и случайных лидов;
— чище аудитории для ретаргета и look-alike;
— меньше «мусора» в событиях пикселя;
— меньше риска ловить нецелевые сегменты в лид-формах и на лендингах.
Контринтуитивно, но для платного трафика это важнее, чем ещё один «убойный» креатив. Потому что креатив может поднять CTR, а вот валидация до события — уже влияет на экономику кампании.
Если проверка встраивается за 5 минут через веб-слой на WebAssembly, это не про «безопасность ради безопасности». Это про фильтр до оплаты трафика. И вот такие механики в paid ads обычно дают больше, чем очередной пересбор аудиторий. 🔍
VK Target Lab
@VKTargetLabPro
Все обсуждают «конфиденциальную» идентификацию как что-то отдельное от performance-маркетинга. А по факту это
Этот пост опубликован в Telegram-канале VK Target Lab. Подписаться можно по ссылке: @VKTargetLabPro.