Один креатив не может работать вечно. Понимание этого экономит огромные бюджеты.

Фатиг (усталость аудитории от рекламы) во ВКонтакте наступает быстро — особенно если аудитория небольшая. Смотри на частоту показов: если она перевалила за 3–4 за неделю для одного сегмента, CTR начнёт падать, а стоимость результата расти.

Практическое правило: готовь минимум 3 варианта креативов на старте кампании — разные форматы, разные первые кадры, разные заголовки. Не меняй всё сразу, меняй один элемент за раз.

Что работает для соцсетей: статичные изображения с крупным текстом (да, банально, но работает), видео до 15 секунд с субтитрами, карусели для продуктовых категорий.

Обновляй креативы до того, как упала эффективность — не после. Предупреждение лучше лечения.