UGC-сигнал: creator economy растёт, но доверие распределено неровно

UGC-сигнал: creator economy растёт, но доверие распределено неровно

Что мы видим: рынок креаторов становится нормальной частью медиамикса. По данным HubSpot, 89% компаний работали с контент-креатором или инфлюенсером в 2025, а 77% планируют увеличить инвестиции в influencer marketing в этом году.

Почему это может работать: брендам нужен не просто ролик, а носитель доверия. UGC закрывает дыру между «рекламой от компании» и «реакцией живого человека». Но внутри рынка есть трение: minority creators в среднем зарабатывают на 50% меньше белых коллег, а около 96% креаторов получают меньше $100K в год.

Где применимо: UGC-пайплайны, creator briefs, CPA-креативы с лицом, e-com, нутра, social ads. Сигнал для продакшна: ценность креатора не только в охвате, а в том, какую аудиторию он может убедить без ощущения постановки.