<b>EPC — не метрика «крео зашло», а проверка всей воронки на деньги</b>

<b>EPC — не метрика «крео зашло», а проверка всей воронки на деньги</b>

EPC считают просто: <code>доход / клики</code>. Но если смотреть только на средний EPC, легко перепутать удачный источник с удачной выборкой. Один и тот же оффер может давать разный EPC на разных связках, потому что меняются преленд, гео, устройство и качество трафика.

Чтобы EPC был полезным, делите его на уровни:
— EPC по источнику: какой трафик вообще монетизируется.
— EPC по связке: где именно появляется маржа.
— EPC по крео: что влияет на CTR, а не на деньги в финале.

Есть наблюдение которое стоит проверить: высокий CTR не гарантирует высокий EPC. Если кликов много, а дальше слабая конверсия в лид или депозит, EPC падает даже при хорошем входе. Поэтому сравнивать креативы только по кликам — ошибка.

Минимальный чек:
— считать EPC на достаточной выборке, а не по первым десяткам кликов;
— сравнивать одинаковые гео и плейсменты;
— отдельно смотреть EPC по мобильному и десктопу;
— не смешивать разные payout-модели в одну таблицу.

Если EPC растёт, но ROI нет, ищите утечку после клика: в лендинге, форме, саппорте или в качестве лида. EPC отвечает не на вопрос «крео красивое ли», а на вопрос «поток кликов превращается в деньги или нет».