Менеджер-сказочник про сезонность: как вычислить саботаж на старте

Менеджер-сказочник про сезонность: как вычислить саботаж на старте

Если на любой просад вы слышите про «низкий сезон» — перед вами либо ленивец, либо вредитель. Трафик есть всегда, меняется только подход. Когда менеджер оправдывает падение ROI календарем, он просто расписывается в нежелании искать свежие связки или менять преленды.

Типичные отговорки: в январе все потратились на подарки, весной уехали на грядки, летом греются на пляжах, а осенью собирают детей в школу. Круг замкнулся, работать некогда. Если верить таким «экспертам», лить можно только два дня в году.

Проверить теорию просто: запросите сплит-тест на другой оффер. Если «сезонность» магическим образом исчезает, значит, проблема в выгоревшем креативе или плохом продукте. Рынок не засыпает — он требует новых триггеров и агрессивной нативки.

Не позволяйте кормить себя байками. Если менеджер не предлагает решение, а только тычет в календарь — меняйте его без переговоров. В арбитраже деньги зарабатывают те, кто льет, пока остальные ждут «идеальной погоды»!