Словарь пуша: 4 термина, которые влияют на объём и качество рассылки

Словарь пуша: 4 термина, которые влияют на объём и качество рассылки

Подписка — разрешение пользователя получать push-уведомления от сайта или сервиса. Подписная база — все пользователи, давшие такое разрешение. Но размер базы не равен числу доставок: часть подписчиков может быть неактивна, недоступна или отписаться.

In-page push — рекламное сообщение внутри страницы, которое выглядит как уведомление, но не требует подписки на браузерные пуши. Такой формат помогает работать с аудиторией прямо во время визита. Его оценивают не только по кликам, но и по качеству сессий и конверсии.

Частота — сколько рекламных контактов получает один пользователь за выбранный период. Слишком низкая частота ограничивает объём, слишком высокая приводит к усталости аудитории, снижению CTR и росту жалоб. Лимит выбирают с учётом вертикали, географии, оффера и реакции пользователей.

Перед запуском проверьте:
— какой формат используете: подписка или in-page;
— насколько свежая и активная база;
— задана ли частотная caps-настройка;
— не смешиваются ли в отчёте показы, клики и уникальные пользователи.

Термины связаны между собой: большая база бесполезна без доставки, а высокий объём контактов не гарантирует результат. Сначала определите формат и допустимую частоту, затем сравнивайте качество трафика по единой методике.