Сбор ключей для Search: как не утонуть в семантике и выбрать правильное соответствие

Сбор ключей для Search: как не утонуть в семантике и выбрать правильное соответствие

Начинайте не с максимального списка, а с карты спроса. Разделите запросы по намерению: купить, заказать, узнать цену, сравнить, найти решение. Каждая группа должна вести на релевантную страницу и иметь понятное целевое действие.

Источники семантики:
— посадочные страницы и оффер;
— подсказки и блок поисковых запросов;
— отчёт «Поисковые запросы»;
— формулировки клиентов из CRM и чатов.
Собирайте не только продуктовые фразы, но и проблемы, которые пользователь пытается решить.

Тип соответствия выбирайте по контролю, который нужен на старте:
— точное — запросы с тем же смыслом и близким намерением;
— фразовое — более широкий охват вокруг заданной фразы;
— широкое — вариации и связанные формулировки на основе смысла запроса.
Точное соответствие не означает посимвольный показ: Google учитывает близкие варианты и намерение.

Запускайте группы с понятной логикой, а затем регулярно изучайте поисковые запросы. Нерелевантные формулировки добавляйте в минус-слова, сильные новые кластеры выносите в отдельные группы. Не смешивайте в одной группе запросы с разным намерением.

Сильная семантика — это не самый длинный список ключей, а связка «намерение → объявление → посадочная».