Если смотреть на email не как на «креатив», а как на систему метрик, сразу видно, где канал теряет деньги.

Если смотреть на email не как на «креатив», а как на систему метрик, сразу видно, где канал теряет деньги.

На практике чаще всего решают 4 показателя:
— Open Rate: показывает, насколько сильны тема и имя отправителя.
— CTR: насколько письмо попало в интерес и структуру.
— CTOR: как отработал сам контент внутри письма.
— Conversion Rate: уже честный результат, а не просто клики.

Полезный ориентир: если open rate стабильный, а CTR просел — проблема обычно не в доставляемости, а в оффере, структуре или CTA. Если падает open rate — смотрим на базу, репутацию домена и качество темы письма.

Главная ошибка — оценивать рассылку только по открытиям. Открытие можно «поднять» почти любой ценой, но деньги приносит именно связка: доставили → открыли → кликнули → купили 📩

Регулярный разбор метрик экономит бюджеты лучше любой «магии» email-маркетинга.